Bevor Sie sich kopfüber in die verschiedenen Arten von Medien stürzen, sollten Sie erst einmal Ihre Zehen ins Wasser tauchen und lernen, was Medien sind. Medien sind Kommunikationsmittel, die zur Übermittlung von Informationen eingesetzt werden. Die drei Arten von Medien sind gemeinhin als Nachrichtenmedien, soziale Medien und Webmedien bekannt, werden aber auch als „earned media“, „shared media“ und „owned media“ bezeichnet.
Nachrichtenmedien (verdiente Medien)
Nachrichtenmedien greifen Elemente der Massenmedien auf und nutzen sie, um Nachrichten an ein Zielpublikum oder die breite Öffentlichkeit zu übermitteln. Dabei handelt es sich um Material oder Inhalte, die über Sie oder Ihr Unternehmen geschrieben werden und die Sie nicht selbst erstellt oder bezahlt haben. So kann Ihr Unternehmen zum Beispiel einen Artikel in Forbes verdienen, anstatt für Werbung zu bezahlen. In der heutigen Welt können verdiente Medien in einer Vielzahl neuer Formen erscheinen, wie z. B. in einer Bewertung (sogar in einer schlechten Yelp-Bewertung) oder durch einen Tweet über Ihr Unternehmen, der geliked und retweeted wurde.
Soziale Medien (geteilte Medien)
Soziale Medien sind digitale Tools wie Websites oder Apps, mit denen Nutzer schnell und einfach Inhalte erstellen und mit der Öffentlichkeit teilen können. Sie sind die „sich entwickelnden“ Medien, da sich ihre Definition ständig ändert. Geteilte Medien lassen sich am besten als Inhalte definieren, die in den sozialen Medien im Zusammenhang mit Ihrer Marke veröffentlicht werden, z. B. Beiträge auf Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook und LinkedIn. Dies ist auch als die kostengünstigste Plattform für PR bekannt.
Webmedien
Webmedien sind eine Form der Kommunikation, bei der Audio, Text und visuelle Elemente im Internet verwendet werden. Einige Beispiele für Webmedien sind Videos, Fotos und Grafiken. Es handelt sich um eigene Inhalte, die Sie selbst erstellen. Einige Beispiele für eigene Inhalte, die heute sehr beliebt sind, sind Podcasts, Websites, Blogbeiträge und Videos. Eigene Medien können auch Inhalte sein, die Ihre Mitarbeiter erstellt haben, sofern diese Inhalte in einem von beiden Parteien unterzeichneten Vertrag festgehalten werden.
Gedruckte Medien
Dies sind die Medien, mit denen Ihre Eltern aufgewachsen sind und die es auch heute noch gibt. Zu den Printmedien, die auch als traditionelle oder sogar „altmodische“ Medien bezeichnet werden, gehören Zeitschriften, Zeitungen, Bücher und Comics. In den letzten Jahren werden Printmedien mit Desktop-Publishing-Software und elektronischer Buchlesetechnologie, wie dem Amazon Kindle, verwendet.
Andere Formen von Medien
Das Fernsehen ist eine Form der Unterhaltung, die seit mehr als fünfzig Jahren die Aufmerksamkeit der Amerikaner auf sich zieht. Ursprünglich gab es nur eine begrenzte Auswahl an Fernsehkanälen, und die Zuschauer mussten die Programme zu einer bestimmten Sendezeit sehen. Mit Streaming-Apps kann man heute eine Vielzahl von Filmen und Fernsehsendungen auf Abruf sehen. Filme sind die älteste Form der Unterhaltung; früher konnte man sich Filme nur im Kino ansehen. Aber mit der neuen Technologie können Sie jetzt Filme streamen oder ausleihen, um sie auf dem Fernseher, dem Telefon oder dem Computer anzusehen.